Tree Top 樹(shù)頂蘋果汁包裝設(shè)計(jì)升級(jí)

Tree Top 成立于華盛頓州，自 1960 年起運(yùn)營(yíng)，是一家由蘋果和梨農(nóng)擁有的合作社。雖然蘋果仍然是該品牌的核心產(chǎn)品，但該合作社目前還生產(chǎn)數(shù)百種其他水果原料和產(chǎn)品。

最近，Tree Top 與廣告公司 High Wide & Handsome合作 ，更新了其品牌標(biāo)識(shí)和包裝。更新后的外觀旨在吸引消費(fèi)者，并在貨架上脫穎而出，同時(shí)保留其傳統(tǒng)和傳承。

By Rudy Sanchez 

Published August 4, 2025

Filed under Beverage Packaging, Redesigns

1. 色彩系統(tǒng)：自然屬性的視覺(jué)錨定

包裝以 ?綠色（草綠/深綠）? 為核心基底，搭配 ?紅色（蘋果色）? 作為輔助色，精準(zhǔn)錨定“蘋果”這一核心產(chǎn)品屬性：

• 綠色：代表自然、健康、生機(jī)，契合蘋果“天然水果”的定位，強(qiáng)化“從樹(shù)到瓶”的生態(tài)感；

• 紅色：直觀關(guān)聯(lián)蘋果果實(shí)，通過(guò)高飽和度色彩快速抓取消費(fèi)者注意力，同時(shí)傳遞“活力、甜美”的情感聯(lián)想。

不同產(chǎn)品線（如果汁、果醬、脆片）通過(guò) ?綠色主調(diào)下的色彩細(xì)分? 實(shí)現(xiàn)差異化：

• 果汁類（如“3 APPLE BLEND”“APPLE JUICE”）用 ?橙色/黃色? 反映果汁的自然色澤，強(qiáng)化“純果汁”的品質(zhì)聯(lián)想；

• 果醬類（如“APPLE SAUCE”）用 ?綠色+紅色? 突出“蘋果+健康”屬性；

• 脆片類（如“APPLE CHIPS”）用 ?深綠? 強(qiáng)化“低糖、健康零食”的定位。

2. 圖形符號(hào)：擬人化+元素化，破圈認(rèn)知

包裝采用 ?“蘋果擬人化”? 與 ?“蘋果元素化”? 結(jié)合的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓品牌更易被記憶：

• ?擬人化形象?：包裝上的“蘋果笑臉”賦予產(chǎn)品親切感，弱化“食品包裝”的距離感，尤其對(duì)家庭場(chǎng)景（如兒童、親子）更具吸引力；

• ?元素化符號(hào)?：蘋果切片、蘋果樹(shù)、樹(shù)形瓶身等細(xì)節(jié)，持續(xù)強(qiáng)化“蘋果”核心識(shí)別，讓“Treetop”與“蘋果”形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)記憶。

3. 信息傳達(dá)：清晰層級(jí)，精準(zhǔn)擊穿痛點(diǎn)

包裝信息以 ?“品牌名→核心賣點(diǎn)→產(chǎn)品屬性”? 的邏輯分層呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者快速獲取關(guān)鍵信息：

• ?品牌強(qiáng)化?：“TREETOP”品牌名以粗體、醒目字體貫穿所有包裝，確保視覺(jué)識(shí)別度；

• ?核心賣點(diǎn)?：突出“NO SUGAR ADDED（無(wú)添加糖）”“100% APPLE（100%蘋果）”“BAKED & CRUNCHY（烘焙酥脆）”等，精準(zhǔn)擊中“健康、天然、口感”等消費(fèi)痛點(diǎn)；

• ?產(chǎn)品屬性?：通過(guò)“APPLE JUICE（蘋果汁）”“APPLE SAUCE（蘋果醬）”“APPLE CHIPS（蘋果脆片）”等文字，清晰區(qū)分產(chǎn)品類別。

4. 品牌策略：歷史+理念，構(gòu)建信任壁壘

包裝細(xì)節(jié)中，?“FARMER-OWNED（農(nóng)民所有）”“SINCE 1960（1960年創(chuàng)立）”? 等信息，傳遞“本土化、家族傳承、品質(zhì)穩(wěn)定”的品牌故事，建立消費(fèi)者信任：

• “農(nóng)民所有”：強(qiáng)化“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”的天然、安全屬性，降低對(duì)工業(yè)化食品的顧慮；

• “1960年創(chuàng)立”：用時(shí)間沉淀塑造“老牌、可靠”的品牌認(rèn)知，區(qū)別于新興品牌。

5. 場(chǎng)景適配：全渠道覆蓋，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)場(chǎng)景

產(chǎn)品包裝覆蓋 ?家庭裝、便攜裝、多規(guī)格裝?，匹配不同消費(fèi)場(chǎng)景：

• 家庭裝（大瓶果汁、整箱果醬）：滿足家庭日常囤貨需求；

• 便攜裝（小瓶果汁、單包果醬）：適配外出、兒童零食等場(chǎng)景；

• 多規(guī)格組合（如“12 PACK”整箱）：強(qiáng)化“家庭分享、批量購(gòu)買”的消費(fèi)場(chǎng)景，提升復(fù)購(gòu)率。

6. 材質(zhì)與工藝：環(huán)保+功能，雙向賦能

包裝材質(zhì)與工藝的設(shè)計(jì)，既體現(xiàn)品牌社會(huì)責(zé)任，又保障產(chǎn)品實(shí)用性：

• ?環(huán)保屬性?：推測(cè)采用可回收材質(zhì)（如PET瓶、紙質(zhì)包裝），呼應(yīng)“可持續(xù)發(fā)展”趨勢(shì)，契合健康消費(fèi)群體的價(jià)值觀；

• ?功能屬性?：透明瓶身（如果汁）直觀展示產(chǎn)品色澤，增強(qiáng)“天然無(wú)添加”的信任感；擠壓瓶（如果醬）優(yōu)化使用體驗(yàn)，提升消費(fèi)者好感。

總結(jié)：設(shè)計(jì)邏輯的“健康+親和”雙核驅(qū)動(dòng)

Treetop的包裝設(shè)計(jì)，以 ?“自然健康”為核心敘事? ，通過(guò)色彩、圖形、信息、場(chǎng)景的協(xié)同設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)“品牌記憶+消費(fèi)信任+場(chǎng)景滲透”的多維價(jià)值：

• 對(duì)消費(fèi)者：用色彩、擬人化拉近距離，用賣點(diǎn)、故事傳遞信任，用場(chǎng)景適配提升便利性；

• 對(duì)品牌：用統(tǒng)一視覺(jué)系統(tǒng)強(qiáng)化認(rèn)知，用歷史、理念構(gòu)建壁壘，用環(huán)保、材質(zhì)呼應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)。

這種“從視覺(jué)到情感，從理性到感性”的設(shè)計(jì)邏輯，讓Treetop在蘋果制品市場(chǎng)中，既站穩(wěn)“天然健康”的價(jià)值錨點(diǎn)，又通過(guò)親和力設(shè)計(jì)突破圈層，實(shí)現(xiàn)“品牌-產(chǎn)品-消費(fèi)者”的雙向共鳴。